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  • 鴻翔鋼構
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鴻翔鋼構

項目背景:

創建于1987年, 是集設計、制作、安裝與一體的具有鋼結構專業承包一級資質新型企業,是中國建筑金屬結構協會會員企業。公司秉承 “以人為本、誠實守信”的經營理念和“求實創新、永無止境”的企業精神,在“以技術為先導、以質量求生存”的質量方針指導下,依靠科學嚴謹管理、一流設計人才、先進生產設備、合理市場價格以及高素質優秀員工隊伍,在產品品質、施工周期、合同履行能力、售后服務等方面贏得了良好信譽,創出了鴻翔鋼業的品牌,受到業界瞻目。

解決方案:

在設計之初,我們做了以下準備工作:
1、對行業背景的探究。
2、對企業情況的探尋。
3、對品牌精髓的洞察。


我們發現,未來的企業在面對競爭的時候需要考慮的已經不再僅僅是市場占有率的問題,

更多的企業將自己的戰略目光瞄到了企業本身的品牌自身增值上來,而這樣一個戰略性的發展步驟,除了應對市場的切實需求外,更多的是企業自身意識的提升,他包括了企業資產的各種層面,其實較為重要的一面,就是企業的整體視覺形象。他將承載著傳播企業文化的歷史意義。

艾都根據企業實力與氣質外在表現與精神內涵,并結合市場對于鴻翔的期待與要求,我們開始提煉屬于鴻翔的企業氣質、品牌精髓。

對鴻翔企業標志特征的挖掘,一直是艾都試圖突破自己的理由!因此,艾都認真了解并挖掘鴻翔的企業信息和特征,試圖將它的獨特性與消費者內心進行藝術溝通,并通過設計來進行視覺傳達和表現。

艾都通過對同類企業標志的分析,我們發現了一些精神內在的品牌核心,他們被規劃成不同層級的演變。

1、在標志中追求穩健、實力、科技等企業特質的傳達和暗示。
2、藍色代表了成熟和穩固,紅色象征了發展與熱忱,是最常用的色彩選擇。
3、圖形設計中更多融入了產品個性,帶有強烈的行業視覺,以直觀強化記憶。

4、國際化、實力性、科技感是標志所要體現的企業精神核心。

鴻翔形象提升:

1、英文命名

隨著鴻翔鋼構在國際化道路上越走越遠,僅靠中文識別已經無法滿足企業整體形象的需要,如何在充分繼承企業原有命名內涵的基礎上,完善英文命名,是國際客戶能夠更快速的認知和記憶,成為緊要解決的問題。

2、企業LOGO重塑

對企業品牌形象進行全面提升,從色彩、圖形等視覺角度對企業形象進行詮釋和重塑,以適應企業發展的現狀和未來需求。

3、組合應用提升

本次企業形象的提升工作,必須充分遵循現代化、國際化、系統化的應用原則的基礎上,
對企業VI系統梳理和提升,使企業形象更加統一,更符合市場認知。

基于吻合市場需求,艾都要量身為鴻翔標志制造出最為吻合企業特色與有效市場區隔的吸引力。

制造有效吸引力,首要符合下面三個屬性特征:

通過分析,我們奠定了設計思路,即在遵循國際習慣的基礎上,根據行業特性和企業屬性分析,從幾個點入手進行設計。

創意原則:

1、英文名稱要求與中文名稱在音、義上保持統一,字母要適合組合設計,力求構圖凝練、美觀、適形。
2、立足鋼鐵行業文化,從形態、色調、符號入手,構筑簡練標志圖形。
3、融合現代元素,結合企業屬性,打造出國際化、穩健感的視覺形象表現。
上一個案例:升華集團 下一個案例:金華世貿中心品牌設計
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